AC Mailand ist am 2. November 2020 offiziell in den Esport eingestiegen, nachdem der Verein eine Partnerschaft mit der italienischen Organisation QLASH bekannt gegeben hatte. Die Zusammenarbeit schafft ein Co-Branding-Team, AC MILAN QLASH, das zunächst im EA SPORTS-FIFA sowie im mobilen Titel Brawl Stars antreten wird. Dieses Projekt markiert den ersten Ausflug des Serie-A-Clubs in das kompetitive Gaming im Rahmen seiner umfassenderen Modernisierungsstrategie.

Partnerschaft und Teamstruktur

Die Vereinbarung ist ein Gemeinschaftsunternehmen und keine Übernahme oder Akquisition. Finanzielle Details wurden nicht offengelegt. Das Team wird an der eSerie A TIM teilnehmen, der esports-entsprechenden Liga der höchsten Fußballklasse Italiens, sowie an der breiteren FIFA Global Series. In Brawl Stars wird AC MILAN QLASH im November 2020 für die World Finals Antretende stellen. Dieser doppelte Fokus – sowohl auf klassische Sport-Simulationen als auch auf mobile Esports – zeigt eine breite wettbewerbsorientierte Ambition.

QLASHs breiteres Portfolio

QLASH ist eine Multi-Game-Organisation mit Teams in Titeln wie Fortnite und StarCraft II. Zuvor war man bereits im frühen 2020 aus Call of Duty und League of Legends ausgestiegen. Besonders hervorzuheben ist, dass dies nicht die erste Partnerschaft von QLASH mit einem Fußballverein ist: Inter Mailand hatte im Februar 2020 einen ähnlichen Deal mit QLASH unterzeichnet und trat sowohl in FIFA als auch in eFootball PES an. Die AC-Mailand-Partnerschaft folgt damit einem bewährten Modell, um Vereins-Branding in den Esports zu integrieren.

Strategische Motivation

Der Chief Revenue Officer von AC Mailand, Casper Stylsvig, stellte die Initiative als einen entscheidenden Schritt auf dem Weg des Clubs hin zur Innovation dar. „Diese Vereinbarung ist ein weiterer wichtiger Schritt auf unserem Weg der Modernisierung und Innovation“, sagte er. „Wir sind sicher, dass es eine aufregende und unglaubliche Erfahrung wird – für uns und für unsere Fans auf der ganzen Welt – und wir freuen uns darauf, dieses neue Abenteuer in der Welt des Esports in Partnerschaft mit einem führenden Unternehmen wie QLASH zu beginnen.“

Die Partnerschaft positioniert AC Mailand so, dass der Verein jüngere Zielgruppen durch kompetitives Gaming erreichen kann, während gleichzeitig die bestehende Esports-Infrastruktur und das Talent von QLASH genutzt werden.

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